Un site de brand personal e o problemă diferită față de un site de firmă. Produsul nu e de fapt serviciul, e încrederea într-o persoană anume. Am construit trei astfel de site-uri în industria beauty, iar structura care a funcționat nu a fost ce se aștepta niciuna dintre cele trei fondatoare la început.
Am construit site-uri de brand personal pentru Alisa Dayakli, Anca Pena și Sibel Cristea, trei fondatoare din spațiul beauty, fiecare construindu-și brandul în jurul propriei persoane, nu în jurul unui nume de studio sau al unei linii de produse. Brief-ul în fiecare caz arăta similar pe hârtie: un site de prezentare, un mod de contact, un portofoliu de lucrări. Ce a făcut fiecare site să funcționeze de fapt nu a fost layout-ul, ci cât de direct a transpărut persoana.
Un site de firmă se poate ascunde în spatele proceselor, echipelor și descrierilor generice de servicii. Un site de brand personal nu poate, pentru că întregul motiv pentru care cineva ia legătura e acea persoană specifică, gustul ei, felul ei de a lucra, rezultatele ei. Orice structură care îngroapă persoana în spatele unui limbaj corporate subminează oferta reală.
Practic, asta a însemnat punerea feței, vocii și lucrării reale ale fondatoarei în prim-plan pe pagina principală, înaintea oricărei liste de servicii, în loc să tratăm secțiunea „Despre" ca pe o pagină secundară, la două clicuri distanță.
Un site de brand personal nu se poate ascunde în spatele unui limbaj corporate, pentru că întregul motiv pentru care cineva ia legătura e acea persoană specifică.
Formatul standard de pagină „Despre", „instruită în orașul X, certificată în Y, pasionată de Z din copilărie", se citește la fel în aproape orice biografie de fondatoare din industrie. Semnalează competență în abstract, dar nu îi spune vizitatorului nimic care să-l facă să aleagă această persoană în locul alteia cu o listă similară de credențiale.
Ce a funcționat mai bine pe cele trei site-uri a fost o poveste mai scurtă, ancorată într-un detaliu specific: de ce a început acea fondatoare anume, ce problemă își rezolva ea însăși înainte să o rezolve pentru cliente, ce face diferit în procesul ei real. Specificitatea e ce face o biografie memorabilă, nu lungimea listei de credențiale.
O firmă care vinde un serviciu complex are adesea nevoie de mai mulți pași între prima vizită și clientă: educare, comparație, dovadă, apoi contact. Un brand personal în beauty are de obicei nevoie de mult mai puțini, pentru că decizia e mai aproape de una personală, îmi place munca și stilul acestei persoane, decât o evaluare a procesului unei firme.
Toate cele trei site-uri au ajuns structurate în jurul unui traseu scurt: o primă impresie puternică despre persoană și munca ei, destulă dovadă cât să confirme impresia, un singur mod clar de a lua legătura. Adăugarea mai multor pași între ele nu a ajutat conversia, doar a amânat o decizie deja luată în mare parte până la al doilea ecran.
Site-ul Ancăi Pena a fost construit în Tilda, nu de la zero, o alegere deliberată pentru o fondatoare care voia să-și gestioneze singură actualizările, fără să depindă de un dezvoltator pentru fiecare schimbare mică. Alisa Dayakli și Sibel Cristea au avut ambele nevoie de o structură mai personalizată, ca să susțină un layout specific de portofoliu.
Niciuna dintre cele trei nu a avut nevoie de un magazin online sau de un calendar de rezervare integrat în site, toate trei direcționează contactul printr-un formular sau un canal legat extern, ceea ce a păstrat construcția mai ușoară și mentenanța mai simplă.
web design work: a site structured around your story and your work first, everything else second.">Dacă îți construiești un brand în jurul propriei persoane, nu al unui nume de firmă, ăsta e de obicei punctul de plecare pentru serviciul nostru de web design: un site structurat mai întâi în jurul poveștii și muncii tale, orice altceva vine al doilea.
O poveste personală clară, fotografii reale ale muncii sau ale persoanei, un mod de a contacta sau rezerva, și dovadă socială specifică, nu generică.
Nu neapărat, depinde dacă persoana vinde produse proprii, cursuri sau consultanță. Un site de prezentare, fără magazin, e suficient dacă scopul principal e contactul direct sau programarea.
Structura pune persoana în centru, nu compania. Povestea, fotografia și vocea contează mai mult decât la un site corporate, unde accentul cade pe servicii și proces.
Fondator fazz. Din 2021 a livrat peste 100 de proiecte de web design, social media și campanii plătite pentru clienți din România, Marea Britanie, Elveția, Germania și Danemarca. Scrie despre marketing fără jargon, pe baza a ceea ce funcționează în proiecte reale.
Construim site-ul de brand personal în jurul poveștii și muncii tale reale.