Aproape fiecare client care cere un site nou are de fapt nevoie de un redesign, și nu știe încă diferența. Iată distincția, și cum am decis-o pe două redesign-uri complete pe care le-am livrat.
„Redesign" și „site nou" se folosesc interschimbabil în conversație, dar sunt proiecte diferite cu riscuri diferite. Un redesign schimbă cum arată și funcționează site-ul, păstrându-i structura și adresele. Un site nou pornește de la zero, structură nouă, adesea URL-uri noi, uneori o platformă tehnică nouă dedesubt.
Un site care e activ de câțiva ani, chiar unul care arată învechit, a acumulat de obicei ceva valoros care nu se vede într-o captură de ecran: pagini care se poziționează pentru căutări specifice, backlink-uri de la alte site-uri, și un istoric pe care motoarele de căutare îl folosesc ca să judece încrederea.
Un redesign, făcut corect, păstrează acel istoric intact în timp ce înlocuiește stratul vizual și repară ce e stricat dedesubt: viteză, layout pe mobil, claritate, trasee de conversie. E opțiunea care captează cea mai mare parte a câștigului cu cel mai mic risc pentru ce funcționează deja.
Un site care arată învechit a acumulat de obicei ceva valoros care nu se vede într-o captură de ecran.
Cel mai mare risc dintr-un redesign e schimbarea structurii de URL-uri fără redirecturi corecte. Fiecare pagină care exista la o adresă și acum întoarce o eroare pierde orice poziționare avea deja construită, și trimite pe oricine avea un bookmark sau un link vechi către o pagină moartă.
Nu e un motiv să eviți schimbarea URL-urilor când există un motiv bun, adrese mai curate, mai descriptive ajută atât vizitatorii cât și motoarele de căutare, dar e un motiv să tratezi harta de redirecturi ca pe un livrabil obligatoriu, nu ca pe ceva reparat după lansare.
Uneori problema nu e site-ul, e că afacerea s-a schimbat de când a fost construit. O firmă care oferea un singur serviciu și acum oferă cinci, sau care se adresa clienților locali și acum lucrează internațional, are o nepotrivire structurală pe care niciun redesign vizual nu o va repara.
În situația asta, arhitectura de informație a site-ului, ce pagini există și cum se leagă între ele, trebuie să se schimbe fundamental, ceea ce înseamnă de obicei URL-uri noi și o refacere reală, nu un strat nou de vopsea pe o structură depășită.
Un site construit acum câțiva ani pe o platformă veche, neîntreținută, poate ajunge într-un punct în care nu mai e sigur sau practic să fie actualizat: patch-urile de securitate s-au oprit, dezvoltatorul original nu mai e de găsit, sau software-ul de bază e pur și simplu abandonat.
Ăsta e un motiv tehnic de refacere, separat de cum arată sau performează site-ul. Un redesign doar de design peste o fundație stricată sau nesigură doar amână aceeași problemă, cu cost în plus.
Am livrat până acum două redesign-uri complete: Divine Lashes Val, un studio de gene, și Koncept Site Solutions, o agenție web din Danemarca. Motivele din spatele fiecăruia au fost diferite, ceea ce a modelat cât de mult din vechiul site am păstrat.
Divine Lashes Val și-a păstrat structura existentă de URL-uri și istoricul domeniului, pentru că poziționarea studioului nu se schimbase, doar designul și experiența de magazin trebuiau reconstruite în jurul ei. Koncept Site Solutions, o agenție web care își reconstruia propriul site de prezentare, avea nevoie ca redesignul să demonstreze capacitatea curentă, pentru că pentru acest tip de business site-ul e și el o piesă de portofoliu.
Niciunul dintre proiecte nu a avut nevoie de o refacere de la zero. Ambele au avut nevoie de un redesign care să respecte ce exista deja, reparând ce nu mai funcționa.
web design work: a redesign that keeps what already works and fixes the rest.">Dacă site-ul tău e vechi dar afacerea din spatele lui nu s-a schimbat fundamental, ăsta e de obicei punctul de plecare pentru serviciul nostru de web design: un redesign care păstrează ce funcționează deja și repară restul.
Când structura de bază a site-ului și SEO-ul acumulat funcționează, dar designul, viteza sau conversia sunt slabe. Un redesign păstrează ce funcționează și repară ce nu.
Nu, dacă redesignul păstrează URL-urile existente sau folosește redirecturi corecte de la vechile adrese la cele noi. Riscul de a pierde poziționare vine din schimbarea structurii de URL-uri fără redirecturi, nu din schimbarea designului în sine.
Când afacerea s-a schimbat fundamental față de momentul în care a fost făcut site-ul vechi, alt public, alte servicii, alt model de business, sau când platforma tehnică veche nu mai poate fi actualizată în siguranță.
Un redesign e de obicei mai rapid, pentru că structura, conținutul și istoricul SEO există deja și nu trebuie reconstruite de la zero, se schimbă doar straturile de design și tehnic.
Fondator fazz. Din 2021 a livrat peste 100 de proiecte de web design, social media și campanii plătite pentru clienți din România, Marea Britanie, Elveția, Germania și Danemarca. Scrie despre marketing fără jargon, pe baza a ceea ce funcționează în proiecte reale.
Ne uităm la site-ul tău și îți spunem direct care variantă are sens, cu argumentele din spate.